Damson Madder: waarom 13.000 mensen op de wachtlijst stonden voor deze jas

Het Britse merk dat in zes jaar 35 miljoen waard werd

Damson Madder is opgericht door Emma Hill, die vroeger als aankoper werkte voor grote modeketens. Ze werd moe van hoe alles eruit moest zien: saai, kostenefficiënt, hetzelfde. Leuke oversized kraagjes, grote zakken of interessante knopen? No-go. Luxe items die wél uniek waren kon ze niet betalen.

Dus startte ze haar eigen merk met een missie: betaalbare kleding die mensen doet vragen "Wauw, waar vond je dat stuk?" In zes jaar tijd groeide het label naar 664.000 Instagram volgers en een waarde van 35 miljoen euro. Mode-expert David Devriendt ziet het merk overal in Londen: "Het lijkt wel het uniform van de vrouwen op de metro."

De Jerry Trench Coat waar iedereen voor in de rij staat

Hun grootste hit tot nu toe? De Jerry Trench Coat, een bruine jas die je binnenstebuiten kan dragen om een speelse blauwe tartan print te onthullen, inclusief sjaal in dezelfde stof. Voor dit item van €183 stonden 13.000 mensen op de wachtlijst. Niet omdat het van een celebrity kwam, maar omdat niemand anders zoiets maakt.

Daarvoor was er het Tilly-gilet, een gewatteerd luipaardvest met grote strikken voor €93. Ook hiervoor: 12.000 wachtenden. Het was tegelijk toegankelijk, een beetje 'bomma' en compleet uniek. "Damson Madder is groot geworden dankzij hun luipaardprint", zegt Devriendt. "Ze brengen het op items waar je het niet meteen verwacht."

De Jerry Trench Coat van Damson Madder kost €183 - © Damson Madder

Maximalisme als antwoord op quiet luxury

Het merk is het tegenovergestelde van quiet luxury. Denk aan gigantische Peter Pan-kragen, matrozenkragen, luipaardprints, ruiten en gingham die vrolijk door elkaar worden gemixt. Het label volgt gewoon geen regels als het aankomt op kleuren combineren.

Paars met blauw, rood met botergeel, bruin met limoengroen: kleurcombinaties die je nergens anders ziet. "Ze zijn niet echt innovatief", legt Devriendt uit. "Ze geven degelijke basics gewoon leuke twists. En dat matcht perfect met onze groeiende drang naar maximalisme, nu we quiet luxury een beetje gehad hebben."

Het helpt dat twee prints die typerend zijn voor het merk ook los ervan trending zijn. Gingham is dit en volgend seizoen een grote trend, en strepen zie je overal bij hippe merken, zoals het Belgische Lewis & Melly. Maar het Britse label gaat verder met unieke kleurcombinaties.

De Mathilda Raincoat kost €185 en de Summer Joy Blouse €90 - © Damson Madder

Duurzaam en betaalbaar tegelijk (hoe dan?)

Hier wordt het interessant: slechts 5% van de items bestaat uit nieuwe synthetische stoffen zoals polyester. De rest is natuurlijk materiaal. Ze produceren niet in grote aantallen, ook al boomen ze. Dat geeft iets exclusiefs maar maakt het ook een uitdaging naarmate ze groter worden.

Dat zo veel items binnenstebuiten gedragen kunnen worden past binnen dat duurzame plaatje. Een omkeerbare trui betekent twee items voor de prijs van één, en je draagt het langer, omdat het veelzijdig is. Slim in deze tijden waar iedereen bewuster nadenkt over wat ze kopen.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door DAMSON MADDER. (@damsonmadder)

Het gat in de markt dat niemand anders vult

Het échte geheim? Ze vullen een enorm gat. Een merk dat betaalbaar, duurzaam én speels is, bestond nog niet. Er is Stella McCartney voor duurzaamheid, maar dat is duur. Er is COS voor basics in natuurlijke stoffen, maar dat is heel neutraal. En er is Ganni voor speelsheid, maar dat kost het dubbele.

"Die merken scoren, maar een groep klanten bleef op z'n honger zitten", zegt Devriendt. Het Britse label vond die groep en gaf ze precies wat ze zochten: quirky items die niet perfect zijn, edgy en eclectisch, met een beetje anti-mode vibe.

Deze items zijn je geld waard

Wil je investeren? Mode-expert Devriendt adviseert hun outerwear. "Naast de Jerry Trench Coat is er de langere Anja Trench, die ook omkeerbaar is. Ze hebben ook fijne barn jackets, zoals de omkeerbare Opal en de Pixie."

De Opal van Damson Madder kost €183 en de Pixie €186 - © Damson Madder

Hun nieuwe badmode collectie bevat volgens hem ook must-haves, met gingham prints en horizontale én verticale strepen die ze combineren. En tussen de broeken zitten cargo-achtige items die lang draagbaar blijven: "We zien zulke modellen nog op de modebeurzen voor 2027."

Op zoek naar een tijdloze eyecatcher? Een tweedehands blouse met gigantische kraag is een slimme aankoop die jaren meegaat. Want dit merk lijkt niet zomaar te verdwijnen, het heeft namelijk gevonden wat iedereen zocht maar niemand maakte.

Waar is Damson madder te koop in nederland?

Damson Madder wordt verkocht door verschillende internationale webwinkels als ABOUT YOU en Farfetch. Maar bestellen via de eigen webshop waar je de complete collectie kunt bekijken kan natuurlijk ook via Damsonmadder.com.

Beeld: © Damson Madder / Bron: HLN.be

Liefs, Vera