Louis Vuitton verpakt hele wolkenkrabber als gigantische koffer

Louis Vuitton verpakt vlaggenschipwinkel als koffer

De iconische Louis Vuitton flagship store op de hoek van 57th Street en Fifth Avenue ondergaat een grote, meerjarige renovatie waardoor de winkel bijna zal verdubbelen in omvang. In plaats van de bouwsteiger simpelweg met kaal doek te bedekken, koos het merk voor iets veel spectaculairders: een hyperrealistische gevel die eruitziet als zes gestapelde koffers, aflopend in grootte.

Het ontwerp is gemaakt door het interne creatieve team van Louis Vuitton, met behulp van 3D-scans om de textuur van hun beroemde Trianon Grey canvas, een lichtgrijze stof die al teruggaat tot de negentiende eeuw, tot in detail na te bootsen. Het resultaat torent maar liefst zestien verdiepingen, oftewel zo'n 73 meter, de lucht in.

Elk detail van de koffer gevel klopt

Wat dit installatie zo bijzonder maakt, is de aandacht voor detail. De gevel is voorzien van echte metalen sloten, gespen en handvatten, precies zoals op een authentieke Louis Vuitton koffer. Het grootste handvat alleen al weegt zo'n 2.270 kilo.

Een woordvoerder van het merk liet weten dat een vergelijkbare, originele koffer normaal tussen de 35.000 en 60.000 dollar kost, wat de schaal van dit project extra tot de verbeelding laat spreken. Voor Louis Vuitton is het bovendien geen toevallige gimmick: het merk begon zijn bestaan in de negentiende eeuw juist als kofferfabrikant, dus de knipoog naar de eigen geschiedenis is heel bewust.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Galina Kenia (@galiochek)

Louis Vuitton deed dit al eerder in Parijs

Zo gek als het klinkt, dit is niet de eerste keer dat Louis Vuitton een bouwproject verandert in een marketingmoment. Het merk deed exact hetzelfde bij de renovatie van zijn winkel aan de Champs-Élysées in Parijs, zowel in 2004 als opnieuw in 2024, en gebruikte daar dezelfde herkenbare stapeling van koffers.

Terwijl de vlaggenschipwinkel wordt verbouwd, is Louis Vuitton tijdelijk verhuisd naar een tijdelijke locatie enkele deuren verderop, waar klanten gewoon terecht kunnen. Ook die pop-up kreeg trouwens een opvallende twist: in de entree staan torenhoge koffer-installaties, ontworpen door OMA-architect Shohei Shigematsu.

Slimme marketing zonder advertentiebudget

Wat dit project vooral slim maakt, is dat het merk sowieso geld had moeten uitgeven aan het afdekken van de bouwplaats. Door daar in plaats van een simpel doek een volledige merkervaring van te maken, verandert een normaliter storend bouwproject in gratis, wereldwijde media-aandacht. Sinds de onthulling gaan de foto's van het gebouw dan ook massaal rond op sociale media, precies zoals nu ook bij jou is gebeurd.

Niet iedereen is overigens even enthousiast: bij de eerdere Parijse versie klaagden lokale politici destijds nog over de opvallende reclame-uiting middenin de stad. In New York lijkt de reactie tot nu toe vooral bewondering, en dat is niet gek voor een bouwsteiger die eruitziet als kunst.

Het koffer-gebouw blijft jaren te zien

De volledige renovatie van de flagship store gaat nog enkele jaren duren, wat betekent dat de gigantische koffer voorlopig deel blijft uitmaken van de skyline van Fifth Avenue. Voor fotografen, toeristen en modeliefhebbers is dat allerminst een straf: het bouwproject is inmiddels zelf uitgegroeid tot een van de meest gefotografeerde plekken van Manhattan. Mocht je een goede reden hebben om naar New York te gaan (ja, die is er altijd), dan moet je deze must-see zeker niet overslaan.

Precies dat is misschien wel de slimste zet van Louis Vuitton. Waar een gewone bouwsteiger normaal gesproken wordt genegeerd of zelfs als storend wordt ervaren, trekt deze versie juist massaal bekijks, en dat allemaal zonder dat het merk er één advertentie voor hoefde te kopen.

Liefs, Vera